Интервью

За 30 лет работы в сферах маркетинга и дистрибуции Эндрю Криппз стал признанным специалистом в области построения бизнес-моделей на самых разных мировых рынках.

В своем новом качестве президента IMAX по Европе, Ближнему Востоку и Африке он надеется приложить свой богатый опыт по экспансии формата. Криппз обсудил с обозревателем Variety Робертом Митчеллом свой подход к работе в разных странах, а также  рассказал о возможностях, предоставляемых новыми технологиями и местным кинопроизводством.

Роберт Митчелл: Что для вас будет главным при продвижении IMAX в Европе, Африке и на Ближнем Востоке?

Эндрю Криппз: Наша главная задача на данный момент – расширить сеть на всей территории Европы. Тут можно многое сделать: выбрать более гибкую политику программирования, искать дополнительный контент, включая фильмы европейского производства. Мы решились на серьезные вложения в Европе, потому что верим в то, что этот рынок будет расти. За второй квартал этого года сборы IMAX в Европе, Африке и на Ближнем Востоке выросли на 54% по сравнению с предыдущим (до  $58,1 млн), так что начало у нас хорошее.

РМ: Какие цели вы себе ставите?

ЭК: Мне бы хотелось, чтобы в ближайшие три - пять лет мы удвоили количество экранов. Сейчас у нас открыт 101 кинотеатр, еще 35 на очереди. Ожидается значительный рост в тех странах, где IMAX уже закрепился уверенно, но я надеюсь и на те крупные западно-европейские страны, где наше присутствие пока менее ощутимо.

РМ: Как вы думаете, почему Восточная Европа освоила IMAX быстрее, чем Западная?

ЭК: Одна из главных причин в том, что в Восточной Европе и России идет активное строительство новых кинотеатров. В тех странах Западной Европы, где рынок давно устоялся, нет экранов такой величины, которая бы в полной мере подходила под наш формат. Но там, где индустрия активно развивается, многое строится с нуля, и у нас есть возможность изначально планировать кинотеатры под IMAX.

РМ: Многие считают Африку очень перспективным рынком. Какую стратегию вы изберете там?

ЭК: В этом году мы открыли кинотеатр в Найроби. Ещё один открыт в Марокко, а в сентябре заработает наш первый кинотеатр в Каире. Из Африки поступает много запросов. Мы ведем переговоры с целым рядом возможных партнеров в Южной Африке. Для меня это скорее вариант средне- и долгосрочной перспективы. 

В некоторых африканских странах киноиндустрия развита очень скромно, хотя со временем она, безусловно, вырастет. Но мне кажется, что IMAX дает зрителю насладиться тем высочайшим качеством, которого он не получит ни от пиратов, ни от других способов просмотра существующих на рынке.

РМ: Как складывается ситуация на Ближнем Востоке?

ЭК: В странах с высоким уровнем дохода – таких, как ОАЭ – наш бизнес растет весьма активно. Мне кажется, хорошие перспективы есть и у других стран: Ливана, Иордании, Египта, а также у Израиля, где мы открыли первый коммерческий кинотеатр в июле. Ближний Восток – относительно небольшой регион – и по размеру, и по количеству IMAX-экранов, которые можно там открыть. Но я думаю, что в этом контексте за короткие сроки мы добьёмся значительного роста.

РМ: Политические потрясения на Ближнем Востоке не добавляют вам проблем?

ЭК: Похоже, что нет. Да, политические страсти бурлят, но людям по-прежнему нужны развлечения. Мы не заметили, чтобы количество зрителей в кинотеатрах как-то особенно уменьшилось. Люди по-прежнему хотят время от времени выбираться с семьей из дома и отвлекаться от своих проблем.

РМ: Очень часто местное производство не выходит за границы внутреннего рынка. Во Франции в сети IMAX уже вышел фильм «Джунгли зовут! В поисках Марсупилами» (Sur la piste du Marsupilami), в следующем году в России выйдет «Сталинград». Действительно ли выгодно двигаться в этом направлении?

ЭК: Опять же, все зависит от размеров сети. Если в стране достаточно экранов, игра стоит свеч. В России, например, открыты 24 кинотеатра, еще 26 строятся, и к октябрю 2013-го, когда «Сталинград» выйдет в прокат, у нас будет более 30 экранов. В стране, где сеть активно растет, мы можем задуматься и о прокате местного контента. 

РМ: Если брать развитые рынки, с сильным присутствием IMAX, есть ли среди них такие, где вы планируете работать с местным производством?

ЭК: Хороший пример – Великобритания. Конечно, мы работаем там в этом направлении. Мы впервые прокатываем фильм про Бонда. Это крупный британский студийный фильм. Если появляется британский фильм, который подходит нашей основной аудитории, мы, конечно, относимся к нему очень серьезно. Но, как правило, кассовыми хитами в Великобритании становятся комедии или драмы, а это не совсем наш формат.

РМ: Похоже, что медленнее всего IMAX развивается в Германии и Италии…

ЭК: Германия – это трудный рынок. Самое интересное, что когда-то давно формат IMAX был очень популярен в Германии – тогда в этом формате выпускалось документальное кино. Учитывая, как прекрасно у нас идут дела в Австрии, очень странно, что в Германии нет такого успеха. IMAX работает в 52 странах, и во всех - успешно. Вряд ли немецкий рынок настолько сильно отличается от других, что наши бизнес-модели там не сработают. Так что мы, несомненно, сосредоточимся на нем.

В Италии сыграла свою роль экономика. Тем не менее, мы ведем переговоры с пятью - шестью независимыми компаниями, и я уверен, некоторые из них будут  с нами сотрудничать. Как только бизнес-модель докажет свою эффективность на независимых компаниях, подтянутся и крупные сети.

РМ: IMAX развивает новые проекционные технологии, включая лазерную. Что вы планируете делать в этом направлении?

ЭК: Мы собираемся протестировать систему к концу 2013 года, а коммерческие показы должны начаться в 2014-м. Лазер способен освещать бóльшую площадь, так что мы перейдем на более крупные экраны и полностью откажемся от пленочных систем, которые еще присутствуют на рынке.   

Поскольку домашние кинотеатры становятся все лучше и лучше, кинотеатрам тоже надо развиваться, чтобы не отставать. Я думаю, что лазер станет следующим большим шагом вперед.