Обзоры

Сериал "Карпов"

Год назад лидирующая тройка каналов, согласно общероссийским данным, собирала у экранов страны около 48% телевизионной аудитории: на последней неделе сентября 2011 года «Первый канал» смотрело более 17% зрителей, а «Россию 1» и НТВ — на равных — 15,7%. Сейчас диспозиция изменилась: на неделе с 24 по 30 сентября лидером по стране стал канал НТВ – у него сейчас 15,3% зрителей.

На втором месте «Россия 1» — 14,8%. «Первый канал» замыкает первую тройку с долей аудитории 13%. В целом же три главных телеканала, охватывающих своим вещанием почти 100% территории, смотрит в среднем более 43% телезрителей. 

Однако некоторое снижение доли трех основных телеканалов (прежде всего у «Первого»), которые по традиции смотрит большинство населения и новости которых практически не отличаются друг от друга, не означает, что телевизор сдает позиции.

Поразительный рост рейтингов переживает «Пятый канал». Ровно год назад его доля в конце сентября составляла примерно 3,5%, сейчас этот показатель вырос до 6%. И фактически только за счет двух проектов — сериалов «След» и цикла «Детективы», которые пользуются у зрителей большим спросом. 

Немного снизились показатели СТС (было 11%, сейчас 9%), но впереди у канала сразу несколько премьер, в том числе сериальных. Уже стартовал мистический «Пока цветет папоротник», и к концу октября одновременно выйдут в эфир два потенциальных для канала хита: оригинальный сериал с говорящим названием «Кухня» (там разворачивается основное место действия), где шеф-повара играет Дмитрий Назаров, и последний сезон «Закрытой школы» — «Развязка». 

С 2013 года СТС меняет свою целевую аудиторию. Вместо зрителей от 6 до 54 лет канал смещает свою программную политику в сторону более молодых — от 10 до 45 лет. 

У конкурента СТС – канала ТНТ – с цифрами все в порядке. И стилистика, и топ самых популярных программ остались неизменными: «Битва экстрасенсов», «Комеди Клаб», сериал «Реальные пацаны», «Наша Russia». С 10 октября тут стартует один из самых популярных сериалов канала — седьмой сезон «Интернов». Год назад, в конце сентября и сейчас доля ТНТ среди тех, кому от 14 до 44, была примерно на одном уровне — выше 13%. 

Доля РЕН ТВ с прошлого старта сезона выросла на 1% и уже сейчас собирает 5,5% аудитории. И тут среди самого популярного примерно так же: мистика, тайны, НЛО, Михаил Задорнов и сериалы. 

С начала сезона подтянутся и оформятся во многом по-новому каналы «Проф-Медиа» (ТВ-3, MTV, «2х2»). Здесь целый блок премьер. На MTV теперь не так много музыки, зато будут Николай Басков и Максим Аверин с новыми программами о шоу-бизнесе и животных.

Нет больше в открытом эфире МУЗ ТВ. Зато вместо него появился канал с названием из одной буквы — «Ю», рассчитанный на молодую аудиторию, где собрались звезды от Маши Малиновской до Валерии Гай Германики. Канал «Disney» также всерьез рассчитывает отвоевать пространство среди молодых и совсем юных — потенциал для этого, как показывают рейтинги, есть. 

На канале «Домашний» в лидеры вышел новый сезон «Великолепного века». Премьерные серии в субботу и в воскресенье стабильно собирают совершенно равноценную аудиторию, преимущественно женскую, как в Москве, так и в других городах страны. Доля сериала в среднем больше 10%, что почти втрое выше средних показателей канала.

При всей разнице аудиторий примерно на одном уровне существуют «Перец» и «Звезда». Судьба последнего, правда, до конца не ясна в свете его нелегкой борьбы за существование с Общественным телевидением. Однако в большом эфире «Звезда» остается, и шанс побороться за зрителя сохраняется. Сейчас позиции канала выглядят гораздо лучше, чем год назад. «Перец» с провокативными форматами, порой на грани фола, тоже настроен решительно.

Однако главными объектами зрительских предпочтений стали сериалы «Карпов» и «Улицы разбитых фонарей» на НТВ. Поэтому никаких сомнений в том, что в ближайшее время этот канал останется лидером у массовой зрительской аудитории, нет. По меркам нынешнего телесезона «Карпов» уже установил довольно высокую планку: доля аудитории под 30%, а рейтинг на уровне 10-11% в Москве и около 25% и 8% по стране в целом. Эти показатели заметно больше, чем у НТВ в среднем, и, значит, «Карпова» вновь включают те, кто не является только лишь зрителями этого канала.

В других городах страны у общероссийской аудитории лидером сезона стала программа «Пусть говорят» с Андреем Малаховым. Здесь доля по-прежнему на высоком уровне — 23-25%, иногда больше, с рейтингом 8-9%. 

На «Первом», «России 1» и НТВ основные праймовые сериалы стартуют практически в одно и то же время — в 21:30. В этом сезоне «Первый канал» вынужден был сдаться негласным правилам игры на рынке, и перейти на показ сдвоенных серий с 21:30 до 23:30. У НТВ в сетке два сериала по две серии за вечер, а у «России 1» в прайм показывают за раз по три серии, и сериалы тут заканчиваются после полуночи. 

С экономической точки зрения такое сериальное программирование — крайне затратный для каналов процесс, учитывая стоимость эпизодов. «Первый канал» пытался два года назад внедрить вертикальное программирование, которое более выгодно и с точки зрения денег, и возможности маневра при программировании, но в российском эфире оно провалилось. А вот сдвоенные показы сериалов дают всем каналам, в том числе и главным, стабильно хорошие рейтинги.

Общественно-политический пейзаж в эфире остался без особых особых изменений. Больше нет в эфире прежнего «Центрального телевидения». Новый формат с этим названием — канал в канале продолжительностью более трех часов — стартует на НТВ 7 октября. Государственные каналы обновили ведущих своих итоговых программ. На «Первом канале» лицом передачи стала Ирада Зейналова, а в «Вести недели» на «Россию 1» вернулся Дмитрий Киселев.

Источник: "Коммераснтъ"