Новости

Компания Nielsen и социальная сеть Twitter объединятся для запуска совместного проекта по измерению телеаудитории. Проект стартует следующей осенью – к началу телесезона 2013-2014. Телерейтинг Nielsen и Twitter будет оценивать активность упоминаний пользователями соцсети различных телешоу и рекламных роликов.

В отличие от сходных измерений, проводимых небольшими агентствами, этот рейтинг будет строиться на основе закрытых данных Twitter и покажет, сколько именно людей видели тот или иной твит с упоминанием телепродукта, а не на основе количества твитов о нем.

Новый телерейтинг создается для того, чтобы предоставить рекламодателям дополнительные измерения ценности контента, за размещение в котором они платят. Телепроизводители же получат возможность оценить качество своего контента и его популярность в социальных медиа.

Естественно, эффективность измерений Nielsen и Twitter в такой аморфной структуре, как социальные медиа, покажет время. По-прежнему остается открытым вопрос, как отслеживать вовлеченность зрителей в просмотр – невозможно понять, открыл пользователь ролик и тут же выключил, или посмотрел всю запись целиком.