Новости

ТВ-селлеры «Газпром-медиа» и «Алькасар», вместе продающие рекламу на НТВ, ТНТ и «ТВ Центре», со следующего года будут обслуживать еще и телеканал «Звезда». Это был последний федеральный вещатель, никак не связанный с основными продавцами — ни с альянсом, ни с группой «Видео Интернешнл» (ВИ), работающей с восемью каналами и консультирующей еще пять.

Обсуждая с рекламодателями и их агентствами сделки на будущий год, «Газпром-медиа» и «Алькасар» предлагают им сейчас также условия по размещению рекламы и в эфире «Звезды», сообщают менеджеры сразу нескольких рекламных холдингов. Сейчас «Газпром-медиа» отвечает за продажи рекламы на НТВ и ТНТ в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания), «Алькасар» — в региональном (когда в каждом городе транслируется свой, предназначенный именно для этого региона ролик). Кроме того, «Алькасар» полностью обслуживает «ТВ Центр». 

Договор со «Звездой» на продажи и федеральной, и региональной рекламы подписан именно с «Алькасаром», утверждает источник, близкий к телеканалу. В пресс-службе «Звезды» в пятницу предложили дождаться следующей недели. Гендиректор «Алькасара» Петр Рыбак также отказался от комментариев. 

Из федеральных телеканалов только «Звезда», сейчас сама занимающаяся рекламными продажами, была не связана с основными сейлз-хаусами. Раньше целевой аудиторией «Звезды» были все россияне старше 18 лет, с этого года аудитория сузилась до зрителей старше 29 лет. Но с нового года, рассказывают в агентствах, канал вернется к прежней аудитории — от 18 лет и старше. Для «Газпром-медиа» и «Алькасара» еще один канал в пуле будет очень полезен, поскольку повышенным спросом у рекламодателей пользуется ТНТ и на фоне теряющего зрителей «ТВ Центра» «Звезда» будет тем каналом, размещение на котором позволит оптимизировать сделки, рассуждает топ-менеджер рекламного холдинга. 

Среднесуточная доля «Звезды» среди зрителей старше 18 лет, по данным TNS Russia, в 2011 году составила 2,3%. В этой целевой аудитории вещатель поделил 11-12-е места с «Пятым каналом».

Закон «О рекламе» с января 2011 года регламентировал взаимоотношения федеральных телевещателей и продавцов рекламы. В частности, каналы с госучастием могут выбрать себе сейлз-хаус только на торгах. Изначально учрежденное Министерством обороны ОАО «Телерадиокомпания вооруженных сил Российской Федерации «Звезда» с февраля 2011 года на 99,99% принадлежит ОАО «Красная звезда» (дочерней структуре «Оборонсервиса»), объединяющего все медиаактивы министерства. Но у Минобороны остается 0,01% «Звезды», таким образом, канал все-таки должен был провести аукцион или конкурс, победителем которого и мог стать «Алькасар». 

Закон «О рекламе» также запретил федеральным каналам заключать договоры с лицом, чья доля «в сфере распространения телерекламы» при федеральном либо региональном размещении превышает 35% от всех поступивших на телеканалы рекламных бюджетов за предыдущие два года. Эта норма была специально принята, чтобы ограничить долю ВИ, крупнейшего игрока в этом сегменте. В результате ВИ с 2011 года стала обслуживать только восемь каналов, а пять — консультировать. Хотя вознаграждение ВИ за консультационные услуги практически соответствует прежней комиссии за полноценный сервис. 

Доля «Звезды» при федеральном размещении в 2010-2011 годах составила 0,37%, при региональном — 0,32%, объявила в минувшем октябре Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В отчетности «Звезды» указано, что за 2010-2011 годы канал заработал на рекламе в целом 854,7 млн руб. без НДС. 

Совокупная доля «Газпром-медиа» и «Алькасара» в 2010-2011 годах равнялась 28,5% при федеральном размещении и 28,054% — при региональном. Тем самым вхождение в пул «Звезды» к нарушению закона не приведет. Зато на восемь ныне обслуживаемых ВИ телеканалов — «Первый», РЕН ТВ, «Пятый канал», «Ю», Disney, ТВ-3, MTV и 2х2 — в 2010-2011 годах приходилось 38,4% в федеральных продажах, констатировала ФАС. Но служба так и не осмелилась выдать пяти телеканалам, летом продлившим договоры с ВИ на очередные пять лет, предписание устранить нарушение рекламного законодательства.

Источник: "Коммерсантъ"