Новости

"Топ-модель по-русски"

Из-за низких рейтингов в России может не остаться ни одного эфирного канала, где музыка сохранится хотя бы в названии: этой осенью «Муз ТВ» превратится в новый молодежный телеканал — «Ю», а в будущем году из эфира может исчезнуть и некогда культовый мировой бренд — MTV. 

Телеканал «Муз ТВ», существующий с 1996 года, этой осенью ожидает ребрендинг, рассказал «Коммерсанту» гендиректор телеканала Андрей Димитров. Новый канал будет называться просто «Ю». Практически все нынешние программы сохранятся, но визуальный облик канала и маркетинговые акценты изменятся, уточнил Димитров. По его словам, целевой аудиторией вещателя по-прежнему будут зрители в возрасте 11-34 лет.

Перезапуск обусловлен тем, что сейчас в эфире канала музыкальные клипы уже давно занимают незначительное место, пояснил Андрей Димитров. Самыми популярными программами «Муз ТВ» за первые пять месяцев этого года, по данным TNS Russia, были сериал «Зачарованные», реалити-шоу «Топ-модель по-русски» и «Адская кухня», а также передача «10 поводов влюбиться». По выходным канал транслирует художественные фильмы. Канал уже давно ушел от музыкальной концепции к развлекательной, подчеркивают на «Муз ТВ». 

«Муз ТВ» наряду с каналом Disney (ранее «Семерка») входит в холдинг ЮТВ, созданный на паритетных началах «АФ Медиа Холдингом» Алишера Усманова и «Медиа-1 ТВ» Ивана Таврина. По итогам 2011 года среднесуточная доля целевой аудитории «Муз ТВ», по данным TNS, достигла 2,2%. Рекламная выручка телеканала, по оценке «Квенди Русмедиааудит», могла вырасти на 51%, до 2 млрд руб. 

Однако бренд «Муз ТВ» будет сохранен, но в другом качестве. Под таким названием холдинг планирует запустить кабельный канал, который будет транслировать клипы и преимущественно музыкальные передачи. 

Инвестиции в запуск «Ю» и кабельной версии «Муз ТВ» в ЮТВ не раскрывают. Полная смена эфирного дизайна может обойтись вещателю в сумму до 10 млн руб., оценивает топ-менеджер крупного федерального канала. Однако с учетом рекламной поддержки расходы могут увеличиться на порядок.

Главный конкурент «Муз ТВ» — вещающий в России с 1998 года и с 2007 года принадлежащий холдингу «ПрофМедиа» канал MTV — также давно свел к минимуму показ клипов. Некогда культовый бренд все меньше и меньше привлекает зрителей: в 2011 году среднесуточная доля целевой аудитории MTV снизилась, по данным TNS, на 0,6 процентного пункта (п. п.), до 1,6%.

Ежегодно «ПрофМедиа», как указано в ее отчетности, перечисляет MTV Networks, входящей в американский медиаконцерн Viacom, «базовый лицензионный платеж в 7,5% в год», а также «операционный сетевой сбор, плату за эфирный дизайн и платформу». По подсчетам экспертов «Коммерсанта», в 2011 году за право использовать в России бренд MTV «ПрофМедиа» могла заплатить минимум 101 млн руб. 

В следующем году «ПрофМедиа», скорее всего, откажется от бренда MTV, считают собеседники «Коммерсанта» на телевизионном рынке. В июле компания объединила три своих канала — ТВ-3, MTV и «2х2» — в единый телехолдинг, который возглавил Николай Картозия. Дальнейшие перспективы сотрудничества в «ПрофМедиа» и в Viacom вчера обсуждать отказались. 
 

Источник: Коммерсантъ