Александр Фельдман: Почему плохо продается российское кино

Всю неделю киносообщество активно обсуждает доклад министра культуре по вопросам защиты российского кино.

В связи с этим событием хотелось бы попытаться понять, почему российское кино плохо продается и можно ли путем предложенных мер повысить его привлекательность у потребителей – зрителей, которые платят немаленькие деньги, покупая билет в обычный кинотеатр, DVD-диск или возможность просмотра в интернет-зале.

Первый аргумент, который мгновенно приходит на ум, если мы рассматриваем кино как товар, это качество. Мы же не удивляемся, когда люди выбирают автомобили, бытовую технику или телефоны зарубежного производства. Это понятно каждому: наши хуже сделаны. Человек готов тратить свои кровные на гарантированное качество, а российские производители его не гарантируют за редким исключением. В отечественном кино эти исключения все отлично знают. И я что-то не вижу, чтобы у больших проектов продюсеров Эрнста и Максимова или Сельянова были большие проблемы с росписью в кинотеатрах и кассовыми сборами. Значит, дело все-таки в предложении, которому сложно конкурировать с западным.

Второй аргумент – это репутация. Обманувшись однажды, второй раз человек не придет туда же. Как верно заметил главред одного популярного сайта о кино в своем твиттере, один неудачный российский фильм заведомо хоронит для зрителей несколько следующих. Репутация у нашего кино плохая, и нужно много средств вкладывать в его продвижение. Лучше вообще было бы провести ребрендинг, как в любой другой отрасли, но в данном случае, боюсь, это невозможно.

Третий аргумент – это тематика. Уж больно далеки темы большинства лент от народа. Зачастую средний голливудский фильм гораздо ближе к жизни простого россиянина, чем наш. Получается то откровенный бред, то пафосная распальцовка некоей воображаемой богемы, то ужасающая чернуха, которая, безусловно, близка к нашей жизни, вот только смотреть на себя с этой стороны зритель не стремится.

Вот, на мой взгляд, три главных аргумента, которые делают российское кино как продукт непривлекательным, но при этом я не утверждаю, что отечественное кино не надо защищать. Квоты на показы в кинотеатрах, судя по всему, появились из так называемой французской модели, которую чиновники уже не одно десятилетие пытаются насадить на нашей землей. Да, каждый французский кинотеатр обязан показывать определенный процент лент на французском языке, но при этом параллельно вкладываются гигантские средства в кинопроизводство, продвижение национального кино за рубежом, обучение профессии кинематографиста, начиная с уроков кино в школе, и – наконец - ни один проект не запускается в кинопроизводство без одобрения профессиональной комиссии центра кинематографии. Заметьте, это работает сразу же как решение всех трех критичных проблем в сфере российского кино.

Словом, теми методами, которые предлагает министерство, оно лишь сократит интерес к походу в кинотеатр как способу проведения досуга, и от этого выиграют его конкуренты: ни один отечественный интернет-кинотеатр не будет специально продвигать посредственное кино, исходя исключительно из патриотических чувств. Так что зритель в любом случае не останется в проигрыше.