Обзоры

Шестьдесят лет назад предприниматель Аллен Б. Дюмон открыл первую телевизионную сеть. Его сетку составляли нишевые передачи об охоте и рыбалке, боулинге и танцевальные шоу.

В богатые 50-е CBS и NBC вытеснили одиночку, у которого до этого вполне водились деньги от рекламы, а аудитория росла.

После ознакомления с результатами первого года работы нового канала – точнее, ста с лишним каналов, – представленных на YouTube, сразу вспоминается нишевое программирование, чем-то напоминающее модель Дюмона. Сегодня ниши настолько привлекательны для рекламодателей, что YouTube удваивает ставку на открытие новых каналов, причем как в США, так и в Великобритании и во Франции.

Учитывая, что YouTube принадлежит Google (это добавляет $200 млн к начальной ставке в $150 млн), шансы на то, что нишевое программирование прогорит, как произошло шестьдесят лет назад, ничтожно малы. «Нишы обеспечивают более глубокое погружение в тему», – объясняет молодой директор YouTube по контенту Роберт Кинкл. Он уверен, что видеостриминг через интернет совсем скоро накроет обычное телевидение.

Бывший программный директор канала VH1 Майкл Хиршхорн утверждает: «Что касается музыки и видеоклипов, YouTube освобождает поп-культуру от диктата мейджоров, основных поставщиков программного продукта».

Хиршхорн и некогда возглавлявший Sundance Channel Лэрри Эйдем создали IconicTV, и каналы Хиршхорна теперь предлагают огромное количество передач во всех мыслимых жанрах: от Life+Times рэпера Jay-Z и электронной музыки продюсера/музыканта Skrillex до лайфстайл.

Кинкл утверждает, что с прошлого года количество подписчиков каналов YouTube выросло вдвое и что все их передачи – brandsafe (то есть содержание программ не вредит репутации рекламодателя). Это означает, что степень интеграции рекламного продукта здесь выше, чем на телевидении.

В этом году YouTube, по расчетам аналитика Citigroup, опубликованным в The Wall Street Journal (у которого есть собственные YouTube-каналы), может рассчитывать на прибыль в $3,6 млрд. Примерно 55% от этой суммы выплачивается создателям видеоконтента.

Это стимулирует звезд уровня Jay-Z, Мадонны и скейтера Тони Хоука заняться новыми каналами. Бывает и наоборот – человек становится звездой благодаря YouTube, как это случилось с Райаном Хига. Его комедийный канал собрал 412 000 подписчиков и 15 млн просмотров. Кроме того, уже несколько YouTube-шоу перекочевало на ТВ. К примеру, ABC недавно приобрел «Клинику рецептов» («Recipe Rehab») для синдикации.

Все выглядит еще круче, если вспомнить, что всего семь лет назад YouTube не очень уверенно стартовал с видеозаписи про слонов в зоопарке Сан-Диего. Позже один из основателей проекта – Стивен Чен выложил несколько малопримечательных сюжетов про своего кота Стинки. Чен и Чад Херли задумывали нечто вроде видеоверсии Flickr – портал с любительскими видео реальных людей, занимающихся повседневными делами. И вот результат. Эксперты прогнозируют, что если к 2016 году половина домохозяйств обзаведется Wi-Fi-устройствами, подключаемыми к телевизору, то большинство зрителей откажутся от дорогих кабельных сетей и подсядут на интернет-каналы.

Паника непотопляемых корпораций Алена Дюмона явно бы не расстроила.