Обзоры

Французские операторы не могут участвовать в создании контента и приобретать права на эксклюзивы, но будут выплачивать национальной киноиндустрии процент с прибыли.

В других европейских странах ситуация с VOD обстоит иначе, хотя их объем рынков меньше, чем во Франции. К примеру, в Великобритании VOD прекрасно развит, а компании вроде Lovefilm (дочка Amazon) вкладывают значительные средства в приобретение эксклюзивного контента.

 Этот же принцип применяется и в континентальной Европе, где сайты с меньшими ресурсами, чем Amazon, пытаются экспериментировать с разными моделями финансирования, чтобы привлечь уникальный контент. Так, в Испании Хосе Антонио Де Луна (Jose Antonio De Luna), глава индии-платформы Filmin, решил, по его собственным словам, «объединить продюсеров и дистрибьюторов в АО, чтобы не тратиться на минимальные гарантии». Среди акционеров Filmin – El Deseo, продюсерская компания братьев Альмодовар, и Alta Films.

ПРАВО НАЛЕВО

Canalplay Infinity – VOD-оператор, принадлежащий телегиганту Canal Plus Group, – пожалуй, единственная французская платформа, обладающая достаточными финансами для участия в кинопроизводстве. Однако в июле 2012 года Национальный антимонопольный комитет, рассмотрев дело о слиянии Canalplay Infinity с TPS Star, запретил компании приобретать эксклюзивные права на VOD-прокат.

В интервью Variety Мануэль Алди (Manuel Alduy), глава отдела по закупке прокатных прав студии Canal Plus, заявил: «Отсутствие «окна эксклюзивных прав» означает, что Canalplay Infinity не будет участвовать в предварительном финансировании медийных проектов и в дальнейшем воздержится от крупных инвестиций в медиапроизводство».

Комитет видит ситуацию в ином свете: запрет исключает опасность захвата рынка со стороны Canal Plus и дает зеленый свет международным операторам, предлагающим более дешевую подписку. Однако глава французской Гильдии сценаристов, режиссеров и продюсеров Мишель Хазанавичус заметил: «Если мы хотим, чтобы местные компании на равных конкурировали с гигантами типа Netflix, глупо отказывать домашним платформам в эксклюзивных правах».

КВОТНЫЙ РЕФЛЕКС

В январе 2011 года французский Комитет телерадиовещания вынес постановление, согласно которому на VOD-сервисы по подписке распространяются те же правила, что и на платные телеканалы, включая инвестиционные обязанности и квоты. Так, VOD-операторы теперь обязаны инвестировать не менее 21% от годовой прибыли во французский и европейский кинематограф, а прокатный каталог должен на 50% состоять из европейского и на 35% – из французского кино.

Франция не одинока в своем стремлении квотировать VOD-сайты: в других европейских государствах наблюдается похожая картина. В частности, квотами облагаются VOD-операторы Польши и Испании, хотя, конечно, до французских стандартов им далеко. В стране вина и сыра только в первой половине 2012 года домашние картины во главе с «1+1» («Intouchables») умудрились захватить 37,5% рынка – и это при каталоге из более чем 9000 наименований.

Обязанности у телеканалов и VOD-сервисов теперь одинаковые, но преимущества – совершенно разные. Например, прокатное окно для платных каналов открывается после 10 месяцев с момента производства, для бесплатных – после 22. VOD-операторам, для сравнения, приходится ждать до 36 месяцев. Более того, в отличие от производителей DVD или владельцев кинозалов VOD-операторы не могут рассчитывать на финансовую поддержку Фонда национального центра кинематографии, хотя и финансируют деятельность этого центра из своих налогов.

КОЛОНИЗАЦИЯ

Французские и европейские VOD-сервисы опасаются конкуренции со стороны американских VOD-гигантов. Последние не подчиняются внутренним правилам и постановлениям, так что вполне могут захватить значительные доли рынка.

Бруно Делекур (Bruno Delecour), глава FilmoTV, замечает: «Мультиплатформенные сервисы типа iTunes или Google имеют головные офисы за рубежом, а прокатом занимаются во Франции. При этом у них нет квот, нет инвестиционных обязанностей, наши прокатные окна их не волнуют, и НДС для них составляет всего 7%».

«Сервисы типа iTunes регистрируют компании в странах с благоприятным налогообложением и никак не развивают местные рынки, – поясняет Де Луна. – Более того, благодаря тесным связям с международными корпорациями у них есть такой доступ к продукции американского кинорынка, о котором европейским операторам остается только мечтать».

Так, по словам Делекура, iTunes отвечает за 30% французского рынка VOD-проката и не связана квотами, обязательствами или налогами. Больше всего местных операторов волнует Netflix. Сервис еще не заявлял о планах относительно Франции, но Ричард Бротон (Richard Broughton), эксперт рынка киноиндустрии из агентства HIS утверждает, что экспансия может начаться уже в конце 2013 года.

По словам управляющего директора ARP Флоренс Гасто (Florence Gastaud), более гибкая система проката позволит европейским VOD-операторам участвовать в финансировании кинопроизводства наравне с их коллегами из Великобритании и США. Хазанавичус добавляет, что необходимо разрешить премьерные показы на VOD-платформах:

«Малобюджетные картины не собирают залов, потому что не имеют достаточных средств на рекламу. Если речь идет о качественном кино, не лучше ли устроить премьеру в интернете – зрители с удовольствием пересмотрят любимый фильм, когда он выйдет на большом экране».

Однако более раннее открытие прокатного окна для VOD-платформ не всем представляется радужной перспективой. В этом случае финансовые потери понесут владельцы кинозалов, платные и бесплатные каналы, а именно они являются наиболее активными инвесторами местного кинорынка.