Обзоры

Олимпийские Игры в Лондоне принесли золотую медаль телесети  NBC Universal – это подтверждают все рейтинговые замеры.

В период за две недели проведения  Игр их средняя аудитория в прайм-тайм только на канале NBC один составляла 31,1 млн, превысив самые высокие показатели для летних Олимпийских игр, проводившихся за пределами США, с 1976 года (Монреаль). Самым популярным событием стала церемония открытия, которая собрала у экранов  41 млн зрителей. Аудитория церемонии закрытия Игр превысила ожидания – в воскресный прайм-тайм шоу смотрели 31 млн зрителей, что на 12% больше, чем на закрытии Олимпиады в Пекине.

По данным рейтингового агентства Nielsen, показ Олимпийских игр на всех платформах принес телесети NBC Univrsal 219 млн уникальных зрителей, что делает эту Олимпиаду самым популярным событием в истории Игр.

Измерения аудитории на заглавном канале NBC показали, что решение NBC Universal вложить крупные инвестиции в Олимпиаду было верным. Только права на трансляцию Лондонских игр стоили $1,18 млрд,  и руководство NBC Universal приложило немало усилий, чтобы развеять слухи об ожидающихся $200 млн убытка от показа Олимпиады. Примерно в середине Лондонского телемарафона руководитель канала NBC Sports Марк Лазарус заявил, что, скорее всего, телесеть выйдет на безубыточность на Играх.

В соцсетях было много жалоб на то, что NBC показывало многие соревнования в записи, а не в прямом эфире, однако все эти возмущения не оказали заметного влиянии на рейтинги.  На самом деле шумиха вокруг трансляций только привлекла дополнительных зрителе к NBC.

Успеху NBC помогло блестящее выступление на Олимпиаде сборной США. Американцы выиграли 104 медали, из которых 46 золотых. Перед началом Игр телесеть выпустила несколько программ о спортсменах высшего уровня, включая пловцов Майкла Фелпса и Райана Лохте – в итоге оба они были удостоены наград высшей пробы.

Телесеть приобрела права на трансляции четырех следующих Олимпиад – в 2014 году в Сочи (Россия), в 2016 - в Рио-де-Жанейро, в 2018 - в Южной Корее, а также на Игры 2020 года, место проведения которых пока не определено.

С трансляцией из Сочи у NBC будет немало проблем – не только по причине мороза и из-за того, что в зимних играх принимает участие только половина мира. Дополнительной головной болью для телесети станет разница во времени с Россией.