Новости

Голливудские компании тратят меньше денег на закупки для следующего сезона, говорят руководители рекламных агентств, которые удивлены падением продаж в своей отрасли.

«Это стало для нас сюрпризом. Пока трудно говорить о глобальном снижении, но продажи рекламы идут далеко не так динамично, как в прошлом году», - отмечает руководитель одного из рекламных агентств, работающих с телесетями.

«Возможно, это связано с тем, что развлекательная индустрия в этом году выпускает гораздо меньше новых проектов по сравнению с прошлым годом», - говорит другой топ-менеджер.

Производители авто, бытовой техники и еды, а также рестораны быстрого обслуживания тратятся на рекламу в сфере развлечений в прежних объемах. Однако в сегменте фармацевтики рекламные агентства отмечают падение. Ни одна из телекомпаний также не заинтересована в переговорах с General Motors (GM), которая хочет получить скидки на размещение рекламы в размере 20% от прошлогодних контрактов. При том, что «GM все еще остается крупнейшим клиентом и самым значительным рекламодателем национального масштаба», - говорит один из участников рекламного рынка.

NBC и Fox уже закрыли предварительные продажи рекламы. Ничего похожего на прошлогодний спрос в этом году не отмечалось. Однако эксперты считают, что прошлогодний рост происходил на фоне кризиса, продолжавшегося с 2009 года, и как раз нынешнее падение говорит о возвращении рынка телерекламы в привычное русло.

Большая телечетверка, в которую входят ABC, CBS, NBC и Fox, вместе с телесетью CW завершили предварительные продажи рекламы на следующий сезон на совокупной отметке $9,1 млрд, что на $100 млн меньше, чем в прошлом году.