Новости

Пинту Coors Light за «Прометея»!

Пивной бренд впервые за последние шесть лет связывает собственную рекламную кампанию с кино, а именно с предстоящим фантастическим эпиком Ридли Скотта (Ridley Scott). В рамках сотрудничества компания Ridley Scott Associates выпустила кобрендинговые ролики для телевидения и интернета.

Маркетологи, как правило, предпочитают сторониться фильмов с рейтингом R, делая ставки на более широкую аудиторию. «Прометей» (Prometheus) стал редким исключением, привлекшим внимание таких гигантов, как интернет-магазин Amazon и телекоммуникационный провайдер Verizon FiOS, решившихся на уникальный эксперимент по совместному продвижению новой картины, которую 20th Century Fox уже 8 июня выпустит на экраны.

— Наши партнёры помогают нам проникнуть туда, куда наша реклама обычно не попадает, — говорит старший вице-президент 20th Century Fox Закари Эллер (Zachary Eller). — Благодаря им, наш фильм становится событием. Люди видят, что это будет нечто впечатляющее, на что обязательно нужно сходить.

При этом ни один из указанных брендов не появится в фильме, действие которого происходит в 2093 году.

Студия Fox уже имеет опыт работы с этими партнёрами: можно вспомнить, например, двухминутный ролик компании Verizon с Майклом Фассбендером (Michael Fassbender) в роли андроида Дэвида (тогда студия впервые позволила поставить свой логотип на продукцию сторонней компании). Ещё один вирусный ролик вышел в среду — на сей раз с Нуми Рапас (Noomi Rapace).

Verizon также создала в рамках своей сети FiOS отдельный канал с VOD (видео-по-запросу), в который выкладывается связанный с «Прометеем» эксклюзивный контент, плюс к этому компания рекламирует фильм по телевидению, в сети и на своих страницах в Facebook и Mashable. Отдельная страничка в интернете позволяет посетителям исследовать космический корабль «Прометей» благодаря технологии Verizon домашнего наблюдения и контроля.

Amazon, со своей стороны, будет продвигать картину на всех своих веб-сайтах, включая основной интернет-магазин и IMDB, вплоть до 18 июня. Кроме того, потенциальных зрителей будут зазывать купить билеты в кино через сервис Fandango.

Также Amazon будет вкладывать рекламу фильма в коробки с заказами — это первый раз, когда компания пойдёт на такой маркетинг применительно к сторонней продукции.

«Прометей» — не первая кинокартина, которую продвигает Amazon, но, как правило, реклама сопутствует какому-либо товару из собственного ассортимента, как это было, например, с книгой «Воды слонам!» (Water for Elephants) во время проката одноимённого фильма.

Теперь Amazon ожидает значительной отдачи от рекламной кампании, когда «Прометей» выйдет на DVD/Blu-ray.

Пивной бренд Coors Light в свою очередь фокусируется на американских потребителях, судя по тому, что обновлённая продукция под названием «Silver Bullet Aluminum Pint» выйдет в первую очередь в США и только потом — за рубежом.

Второй крупнейший американский производитель пива (около 30% рынка в США и Пуэрто-Рико) всегда щепетильно относился к запрету на продажу алкоголя подросткам и старался держаться подальше от мультиплексов.

Вместо этого компания продвигает свою продукцию благодаря «скрытой рекламе» в телесериалах. Так, пиво Coors Light появлялось в «Ледовом пути дальнобойщиков» (Ice Road Truckers), Miller Light — в «В Филадельфии всегда солнечно» (It's Always Sunny in Philadelphia) и «Сынах анархии» (Sons of Anarchy), а Miller64 — в «Чёрной метке» (Burn Notice).

В 2002 году Coors подписал семилетний контракт с Miramax Films, который был расторгнут на четыре года раньше срока, когда в компанию пришёл новый глава по маркетингу. Сделка позволяла размещать продукцию в фильмах Miramax и Dimension, а также спонсировать их премьерные показы. Основной упор был сделан на франшизе «Очень страшное кино» (Scary Movie).

— Мы много лет занимались продакт-плейсментом, — говорит вице-президент MillerCoors Джэки Вудвард (Jackie Woodward). — Посетители кинотеатров составляют значительную часть нашей целевой аудитории. Когда мы видим возможность донести нашу продукцию до клиента, мы хватаемся за неё.

Совместная реклама также приносит свои плоды.

— Партнёрство с таким великим фантазёром как Ридли Скотт даёт нам возможность подстегнуть интерес потребителей и продавцов к нашей новой Silver Bullet Pint, — рассказал глава по маркетингу Дэн Хеннесси (Dan Hennessy).

— «Прометей» станет для нас хорошим шансом одновременно представить и фильм, и новую инновационную тару, добавляет Вудвард.

Строгий рейтинг R поможет отсеять подростков и нацелиться на аудиторию в возрасте от 21 до 34 лет.

— Тот факт, что кино выйдет с рейтингом R, гарантирует, что почти все зрители в зале будут совершеннолетними, — говорит Вудвард.

Любопытно, что MillerCoors в своей рекламе уже использовала космическую тематику: новая бутылка в ролике превращалась в космический шаттл.

Новый совместный 30-секундный ролик планируется демонстрировать во время игр NBA и на телеканалах с преимущественно мужской аудиторией. В нём Silver Bullet Pint появляется на фоне кадров из «Прометея». Кампания, запуск которой назначен на 21 мая, включает в себя рекламу на страницах Coors Light в Facebook'е и Twitter'е, где также будет выкладываться прочий эксклюзивный контент, связанный с фильмом.

Coors Light со своей стороны будет показывать ролик в 35 точках США и Канады.

— Ридли и я получили огромное удовольствие от сотрудничества с Coors Light по созданию совместной рекламы, — заявил глава американского подразделения Ridley Scott Associates Джулс Дейли (Jules Daly). — Они великолепно использовали кадры и тематику фильма, и в итоге получилась абсолютно цельная кампания.