Новости

Агентство Initiative опубликовало результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2013 год. Оценка была сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand) для каждого рекламодателя. По данным агентства, самая низкая цена на рекламу среди российских медианосителей приходится на ТВ (64 рубля) и наружную рекламу (36 рублей).

Стоимость контакта в прессе составила 175 рублей для газет и 196 рублей для журналов. При этом инфляция рекламных расценок в прессе оказалась ниже, чем во всех остальных медиа - всего 5% за год. Сильнее всего в 2013-м выросла стоимость наружной рекламы - на 15%. CPT интернета для широкой аудитории также оказался довольно высоким - 180 рублей и по сравнению с 2012-м вырос на 15%.

Российские рекламные расценки при этом по-прежнему значительно ниже средних мировых цен. Стоимость размещения рекламы на ТВ в России ($2) в разы ниже, чем в США ($29), Китае ($29) и европейских странах (Франция - $15, Германия - $26). Та же динамика прослеживается и в прессе - если в России CPT газет и журналов составляет около $6, то в Западной Европе – $24 (журналы) и $39 (газеты), в Северной Америке – $15 (журналы) и $54 (газеты), в Азии – $16 и $26 соответственно.

«Россия сохраняет свои позиции привлекательной страны с точки зрения медиаинвестици. На сегодняшний день рекламные расценки в нашей стране ниже, чем в целом по миру. Тем не менее, цены будут расти вместе с экономическим ростом и дальнейшим увеличением медиа бюджетов. Наружная реклама и ТВ, по-прежнему, остаются у нас самыми дешевыми медиа. Интересная ситуация складывается с интернетом. Стоимость контакта на широкие аудитории здесь все еще более высокая, чем на ТВ, но на узкие и молодые аудитории интернет становится одним из самых эффективных и дешевых медиа», - рассказала генеральный директор Initiative Анна Яковлева.

Источник: Sostav.ru