Новости

Шесть лидирующих российских телеканалов должны 5% от объемов закупки контента тратить на российское прокатное кино, решила рабочая группа во главе с генпродюсером группы компаний «Наше кино» Сергеем Сельяновым на конференции КиноСоюза по проблемам отечественной киноотрасли.

Пока это лишь основа будущего законопроекта, который в ближайшее время могут начать лоббировать некоторые чиновники и влиятельные участники киноиндустрии.

Идея не новая. Впервые ее озвучил глава Фонда кино Сергей Толстиков на одном из правительственных заседаний в прошлом году. Однако столь откровенно лоббизмом темы занялись только сейчас.

Давайте разберемся, о каких деньгах идет речь, что такое 5% и смогут ли они изменить существующее положение вещей. Точные цифры найти не представляется возможным из-за закрытой финансовой политики телеканалов, но грубо прикинуть в деньгах, что такое 5%, можно, ориентируясь на открытые данные «Первого канала» и СТС. В 2011 году на рекламе «Первый» заработал $991 млн, СТС - $532,5 млн. На контент, как правило, телеканалы тратят примерно 30-60% от рекламных доходов в зависимости от объемов социальной ответственности. Если примерно придерживаться этих цифр и в отношении конкурентов названных каналов, то в итоге получается, что общая сумма телевизионной помощи российскому кинематографу может составить $100-120 млн.

Команда Фонда кино досконально изучила международный опыт и пришла к выводу, что отечественный кинематограф должен поддерживаться всеми заинтересованными в его развитии медиаплощадками, как это происходит, скажем, во Франции, где в 2010 году 73% из 576 млн евро, потраченных на развитие французского кино, обеспечили телеканалы и теледистрибьюторы.

Однако стоит отметить, что во Франции налог с телевещательных и теледистрибьюторских компаний был введен достаточно давно - в 1986 году. И главным аргументом в его пользу стал факт активной конкуренции за аудиторию между кинотеатрами и телеканалами.

Понятно, что в России в XXI веке с появлением Dolby Surround, 3D и, наконец, торговых центров, где кино продается вкупе с другими развлечениями, никакой конкуренции между кинотеатрами и ТВ нет. Телевидение давно производит собственный телевизионный киноконтент, который по качеству чаще всего отличается от киношного, имеет другой хронометраж, драматургию, а главное аудиторию.

«Кинотеатральная и телевизионная аудитории сильно отличаются. Сегодня даже крупный голливудский релиз вроде оскароносного «Король говорит!» не в состоянии собрать перед телеэкранами большое количество зрителей. Опыт показывает, что размещенный в том же временном промежутке чисто телевизионный продукт собирает гораздо большую аудиторию», - отметил генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст, резко высказавшийся против зародыша реформы во время выступления на конференции КиноСоюза.

Если раньше «Первый» был готов заплатить за несколько показов нашумевшей картины около $1 млн, то теперь ни о чем подобном речь уже не идет, равно как и о ситуации, когда доля «Груза 200» Алексея Балабанова на «Закрытом показе» составила 36%. Сейчас «Король говорит!» в прайм-тайм дает долю всего 19%, и это считается приличным результатом.

По словам Эрнста, телеканалы даже перестали бороться за подписание эксклюзивных контрактов на пакеты с крупными голливудскими мэйджорами. На «Первом», например, осталось только два таких контракта - с Disney и Fox. Disney «Первый» покупает из-за большого количества рейтингового детского контента, а с Fox сотрудничает в том числе и по производству локальных версий телесериалов.

Константин Эрнст напомнил, что телевидение и так сделало все возможное, чтобы российский кинематограф не умер. В 2011 году на телеэкраны вышло около 3600 премьерных часов телесериалов. И эта продукция производилась за счет телеканалов, которые выступают гарантом функционирования всей отрасли. Режиссеры, операторы, сценаристы, продюсеры и актеры могут спасть спокойно, без работы они не останутся. Телевидение в отличие от кино – это бизнес, который должен подпитываться каждую секунду.

Участники киноиндустрии сомневаются, что новые деньги способны стать драйвером роста для российского кинематографа. Вопрос в том, какой механизм найти, чтобы заинтересовать кинокомпании и кинотеатры в производстве и демонстрации отечественного контента. А объем гуманитарной помощи здесь не так важен, утверждают эксперты.

По словам президента AR Films Александра Роднянского, эффективным могла бы стать поддержка кинотеатров, транслирующих «содержательное кино». Эрнст уверен, что ситуация кардинально изменится, если жестко бороться на уровне законодательства с интернет-пиратством, ввести электронный билет и сократить долю выручки кинотеатров (50%) в пользу продюсера. Гендиректор «Всемирных Русских Студий» Юрий Сапронов полагает, что формула успеха лежит в плоскости отчислений от проката голливудских картин на развитие российского кинематографа.

Но в то, что телеканалы смогут изменить положение вещей в российском кинематографе, практически никто не верит. Другое дело – что $100-120 млн – как раз та сумма, которую между собой делят департамент по развитию кино Министерства культуры и Фонд кино, призванный поднять российскую киноотрасль, но до сих пор не оправдавший поставленных перед ним задач. Однако если бы закон был принят, то ни у кого больше не возникло вопросов относительно правомерности его работы.