Обзоры

Главный фаворит премии «Оскар» «Артист» вышел в российский кинопрокат на День святого Валентина и заработал на старте около $600 тыс. На остальных территориях «Артист» выступил на $74 млн. Оскаровские фильмы слабо шли в нашем прокате и раньше. Доля России в их мировых сборах не дотягивает и до 1%. О причинах провалов рассуждает Дмитрий Молчанов.

За последнее десятилетие относительно серьезными цифрами, сопоставимыми с американскими аналогами, может похвастать только «Миллионер из трущоб». Фильм Дэнни Бойла, вышедший на широкий экран за две недели до церемонии вручения премии, дважды улучшал показатели предшествующих уик-эндов и продержался в десятке лидеров более полутора месяцев. По словам директора по кинопрокату компании «Вольга» Екатерины Морозовой, успех релиза объясняется универсальной историей, понятной зрителям любого возраста. По ее мнению, команда дистрибьютора определила верную модель позиционирования и росписи фильма. В результате первый уикэнд принес картине $389 тыс., второй — $433 тыс., а третий — $744 тыс, несмотря на спринтерский характер российского кинопроката, когда фильм собирает большую часть кассы в первые две недели.

Впрочем, «Миллионер» признан одним из самых зрительских фильмов среди оскаровских лауреатов. «Академики, ищущие в фильмах, прежде всего художественную составляющую, подчас забывают о простых зрителях. А простая аудитория, в свою очередь, ждет размаха визуальных действий, светлую историю или просто любимых артистов, что не всегда соответствует художественным критериям. «”Оскар” или любая другая статуэтка именитого творческого кинофорума создает вокруг картины мнение о ее гарантированной сложности восприятия массовым зрителем, заведомо отправляя фильм в категорию авторского кино, а не мейнстрима», — считает гендиректор «Каро Премьер» Алексей Рязанцев.

«Оскар» нужно рассматривать как смотр кино, подчиняющийся определенным законам. При выборе фаворитов в ход идут не столько личные предпочтения академиков, сколько сложившаяся годами политическая, социальная и художественная конъюнктура. Между тем, в Штатах и Европе, где в кино охотно ходят те, кому за тридцать, это не мешает оскароносцам собирать кассу. Но у нас победители «Оскара» не попадают в сферу интересов активной российской киноаудитории — молодых людей 14—25 лет.

Западный и российский зритель по-разному относятся к «Оскару» и к Академии как кинематографическому институту. В Штатах, например, принято прислушиваться к кинопрессе, читать рецензии, смотреть телепередачи о кино и доверять мнениям авторитетов. Словом, мнения критиков влияют на прокатную судьбу того или иного фильма. А в России так сложилось, к сожалению, что кинокритика обслуживает сама себя и достаточно узкий круг киноманов.

В нашей стране особенно остро стоит и проблема с интернет-пиратством, что серьезно влияет на бокс-офис именно оскаровских картин. Фильмы-номинанты появляются на торрент-ресурсах в относительно хорошем качестве уже в январе. Перед церемонией вручения в Сети присутствовали скринеры и даже копии лучшего качества всех номинантов на главный «Оскар», еще не вышедших в России на лицензионных дисках.

И все же хотелось бы верить, что российским дистрибьюторам удастся в ближайшем будущем продлить жизнь премированных Американской киноакадемией фильмов. Не исключено, что для этого придется изобрести нестандартные маркетинговые ходы. По словам Екатерины Морозовой, купив права на дистрибуцию «Артиста», команда «Вольги» с самого начала сконцентрировалась на формировании общественного мнения вокруг картины. «Было много предпремьерных показов и две премьеры. Так нам удалось заручиться поддержкой звезд и трендсеттеров и получить отличное освещение в разделах светской хроники в интернете, на ТВ и в печатных СМИ. Многие ведущие российские медиаперсоны делились своим мнением от просмотра фильма (в 99% случаев — восторженным) в личных блогах и в официальных СМИ», — рассказывает она.

Лауреаты «Оскара» в номинации «Лучший фильм» пользуются повышенным спросом в мировом прокате, но практически всегда остаются незамеченными в России.

КАССОВЫЕ СБОРЫ ОБЛАДАТЕЛЕЙ «ОСКАРА» В НОМИНАЦИИ «ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ»