Обзоры

Перед стартующей на этой неделе в России и США четвертой серией «Ледникового периода 4: Континентальный дрейф» стоит не просто задача поддержать многомиллионную анимационную франшизу.

Как и в случае со всеми семейными лентами, мультфильм является лишь инструментом международного маркетинга, который позволит студии 20^th Century Fox заключить множество контрактов под брендом «Ледникового периода». Эти деловые соглашения составят значительную долю прибыли компании.

С момента старта в последний уикенд июня «Континентальный дрейф» уже заработал свыше $200 млн в международном прокате. Таким образом, кассовые сборы всех четырех лент в мировом прокате составили $2 млрд – ровно столько же принесли студии контракты в сегменте домашних развлечений и продажи потребительских товаров, начиная с первого фильма в 2002 году.

Выпуск игрушек под брендом «Ледникового периода», театрализованные шоу, а также анонсированный во вторник договор с разработчиком Bigpoint на создание сетевой игры – все эти составляющие играют ключевую роль для извлечения прибыли из популярности персонажей.

«Континентальный дрейф» располагает целым рядом стратегических рекламных партнеров, в частности - McDonalds, Post Cereal и MovieTickets.com. В течение пяти лет компания Stage Entertainment Touring Prods. планирует объехать 30 стран с театрализованным представлением под брендом «Ледникового периода».

Эти шоу стартуют в ноябре и обеспечат правообладателю дополнительный доход. Инсайдеры полагают, что Fox сможет зарабатывать от $100 до 200 тыс. еженедельно, пока будет продолжаться этот тур (в самой компании отказались прокомментировать эти цифры).

Безусловно, Fox не является единственной студией, которая видит коммерческую перспективу в живых представлениях с участием героев популярных анимационных франшиз для всей семьи.

DreamWorks Animation представила спектакль «Как приручить дракона» в марте в Австралии, в то время как театральное подразделение студии готовит масштабное представление «Кунг-фу Панда: Шоу на Арене» в Китае.

Сразу два шоу от корпорации Walt Disney сейчас также находятся в турне. Документальный сериал BBC «Прогулки с динозаврами» также послужил основой для создания театрализованного шоу, которое гастролировало по всему миру с 2007 года и заслужило восторженные отзывы семейной аудитории.

Не станет сюрпризом, если Fox захочет связать свою франшизу с сетью гостиниц или создаст тематический парк. Например, Nickelodeon располагает аттракционами в парках развлечений Universal и собственным парком – в сети Mall of America. У DreamWorks Animation также есть свои площадки в парках Universal.

Fox стремится превратить «Ледниковый период» в бренд, который будет прекрасно существовать за пределами мультиплексов по завершении проката анимационной ленты. Разнообразные проекты будут поддерживать интерес к франшизе – особенно на международных территориях, причем в Италии и России ее успех был особенно значительным. Такие ориентиры подтверждаются статистикой – в международном прокате три части «Ледникового периода» завоевали три четверти всей кассы.

Игрушки, компьютерные игры, футболки и другие лицензионные товары и услуги становятся все более важными для семейного отдыха. Fox последовательно наращивает свое присутствие в данной сфере – особенно это заметно по сравнению с предыдущими годами.

В 2007 году компания выпустила на рынок первую серию «Элвина и бурундуков», и у нее было мало рекламных партнеров. Когда на экраны вышел триквел, его уже поддерживали гигант розничной торговли Walmart, представивший эксклюзивную линию одежды, а также целый ряд других компаний. В апреле 2011 года у мультфильма «Рио» было 82 промо-партнера – рекорд для студии.

Сейчас Fox находится на 24 месте в списке самых крупных лицензиаров мира. Согласно майскому отчету, опубликованному на специальном сайте Licencemag.com, студия Fox в 2011 году заработала на предоставлении лицензий $2,2 млрд. Подразделение потребительских товаров Fox сейчас уступает таким гигантам, как Walt Disney, Warner Bros. и DreamWorks Animation, но уже опережает NBCUniversal и Sony.